2020年房地产将继续由总量扩张向结构分化过渡。2019年房地产行业发生交易428笔,规模达到470亿美元。全球资本配置对华核心资产投资仍在积极部署。CREAMS的努力想给资产一套基于“DNA检测报告”信息化管理系统,从而打通“投融管建退”
2015年10月匠人科技在杭州创始
2015年12月匠人科技完成500万天使轮融资
2016年2月匠人科技完成由科地资本领投的1500万pre-A轮融资
2016年7月首次突破楼宇覆盖量1000幢,管理租金总规模突破100亿
2017年4月匠人科技完成启赋资本和硅谷银行数千万级A轮融资
2018年3月匠人网络科技公司成功完成亿级B轮融资
2019年6月楼宇覆盖量高达10000+,管理租金总规模突破1500亿
2020年4月2日,匠人科技宣布获得5000万元B1轮融资
第一是在持有主体上。在住宅领域,我们的持有主体是散户、个人,但在商业不动产领域持有主体全部是大业主和企业。还有,商业不动产流通周期一般是6-15个月,个人投资者买了商业不动产后流通性较差,这也成为很多投资者开始拒绝投资商业资产的原因之一,商业不动产持有主体大业主化是必然趋势。
第二是资产属性。很多住宅是投机型的投资产品,不考虑租售比、租金回报率等。但商业不动产是要持续持有性的,需要长期经营。作为资产产品,租金收益率高低在商业不动产资产评估权重占比70%以上。
第三是生命周期。很多住宅的生命周期就是开发、销售、居住、二手房交易。但是对商业不动产来说,生命周期是投、融、管、退,资产回报率作为核心指标贯穿整个生命周期。
第四是退出模式。大业主持有的商办物业最终是要作为资产包整体资产交易退出的,如何通过提升项目自身运营管理水平来提高竞争优势、提升资产价值,成为大业主们亟待思考解决的问题。
第五是金融模式。在国外,REITS是成熟的金融渠道,目前国内类REITS规模只有3000亿,同比美国是2万亿美元规模,相差还很大。但目前传统楼宇管理效率低下、出错率高、绩效反馈滞后、资产风险预警缺失、数据流失以及资产状况不清晰等众多缺陷。导致真正的投、融、管、退各环节无法打通。 一方面是存量增多,一方面是客户缩减,另一方面,也由于商业地产与住宅地产的属性根本不同,致使写字楼的在资产管理、运营管理、租金管理、客户管理等方面必须跃进到一个新水平,那种随便找个亲戚家的小孩坐等客户上门的好日子没有了,永远都没有了。
2 重、中、轻资产模式的认知
商办有三种主流的经营模式:第一个是重资产模式,即产权持有类型;第二是所谓的中资产模式,主要指“二房东”这类市场主体;第三种,就是现在大家都想去实现的“管理输出”这类轻资产模式。
要让精细化管理见成效,首先要搞清楚资产属性,清晰地认知重资产、中资产、轻资产的不同,一旦轻重错配、长短错配,努力越多可能失败越多。 其中,重资产又分为长期持有型和周期性持有型两种。长期持有型的特点是项目初期即花费巨资进行高标准打造,使该楼宇硬件水平、经营水平、租金水平都可比周围高出一截,增值效益很明显。
周期型持有收购资产后,不会花很高的代价去改造、提升品质,而是等待经济周期高点和城市增长红利来带动项目升值,赌博性质更重一些。
所以,项铭认为二房东是个超高难度的技术活,其运营重点涵盖了以下五个方面:
热门户型:二房东只能售卖热门户型,经不起用时间换出租率;
高溢价:没有高溢价做支撑,小客户、短周期、高换手率等经营风险就无法覆盖;
高交付标准:多年摊销后成本不高,且方便客户快速周转;
快速招商:“空置”是二房东最大的成本,所以二房东本质上是一个时间的生意;
现金流:对于90%收入靠上下游租金差的二房东而言,现金流就是其生命。
项铭认为,重资产需要巨额资金,能玩的人不多,未来轻资产管理输出一定会是主流模式,中资产比例越来越少,而能在轻资产大餐中决胜者,只有两个字:专业。
3 信息化浪潮
中国所有行业的信息化程度,农业排在倒数第一,房地产排在倒数第二。为什么排在倒数第二?首先是因为钱太好赚,销售业绩掩盖了一切问题;其次是因为灰色操作多、飞单多,而信息化是灰色操作的天敌,从一线招商人员的角度考虑,他们是不愿意信息化的。 但是,当“开源”成了一个问题,“节流”自然也就成了一个问题,Creams选择的赛道以及开发产品的节奏,依托的就是对于商办地产必须专业化的趋势判断。 关于信息化,摘录项铭透露的信息及观点如下:
(1) Creams管理楼宇数量超过10000栋,管理租金总规模1500亿;
(2) 在使用LikeCRM的项目已经超过1000;
(3) 公司的项目研发团队维持在40-60人之间;
(4) 能把Creams里面的功能用到60%的已经算是很厉害了;
(5) 项铭自己每年要跑200家左右的客户;
(6) 公司只提供SAAS服务,不卖定制,项铭是这样说服客户的“我们的SAAS已经有10000栋楼在用,他们提出来的意见建议绝对比你们一家提出来的要多,所以定制出来的版本肯定没有我们的SAAS好用”;
(7) Creams平均每15天会迭代一个版本;
(8) 专门为经纪人服务的“经纪互联”即将推出;
(9) 产品的推出要顺应行业需求,不能空想;
(10) 发展节奏不能太快,比同行快2步就够了,快5步就很危险。
此外,我们还聊了很多其他话题,比如:如何判断写字楼的发展趋势?如何从资产角度看待写字楼运营?如何看待商办资管系统的发展?如何回应客户关于“数据安全”的质疑?等等等等。